Laoo’s Coffee 老窩咖啡
THEMATIC 主題
品牌發展策略與視覺形象再造
WHAT WE DID 服務項目
品牌定位、形象規劃、品牌識別系統設計、包裝設計、空間整合
TEAM 團隊成員
A-Chi、Zoe Chen、Yi-Lei Yang 、Tang-Yuan Jheng
用一杯咖啡，開啟與自己的對話
更多資訊
BACKGROUND 背景
創辦人用50萬借款踏入咖啡世界，讓老窩咖啡從一台小攤車，成為全台前10大連鎖咖啡品牌，十幾年來歷經磨難，從原豆產地踏查到自建烘豆廠、研發專屬咖啡風味，做出連不喝咖啡的人都愛喝的好咖啡～
他們賣的不只是咖啡，而是一種讓人回家的感覺。
從品牌名「老窩」開始，就明白自己不是在追求高冷精品，而是在打造一個讓人卸下武裝、窩著就不想走的地方，這樣的品牌，我們怎麼可能只給它一個漂亮Logo就交差？
CHALLENGE 挑戰
• 全球激烈競爭的咖啡市場，如何從「咖啡技術品牌」進化為具有高度情感連結的生活品牌？
• 如何讓連鎖規模快速擴張下的品牌視覺仍保持一致與溫度？
• 如何透過周邊商品，讓客人來到老窩不只一杯咖啡、能帶走更多東西，藉此提高客單價？
SOLUTION 解法
• 以「1/4生活」為核心，重構品牌敘事與識別語言從英文名稱中的 Life＋Alive＋Own 出發，我們找出老窩品牌的精神內核——咖啡不只是提神飲品，而是現代人沉浸自我、安頓身心的日常片刻。透過「1/4人生泡在咖啡館」的核心主張，建立品牌敘事軸線，讓每杯咖啡都承載著情感代入與生活慰藉的溫度。
• 打造一致溫感的視覺系統，強化品牌記憶點在視覺策略上，我們導入「溫暖橙 × 沈穩咖啡色」的色彩語彙，象徵安心、沉靜與歸屬，並延伸至LOGO、字體、空間、包裝等應用，營造老窩獨有的品牌氣味與色調層次。就像舒適的窩，不需言語，讓人自然靠近、深深記住。
• 將品牌理念化為具體服務，深化顧客關係連結品牌最終不是說得多動聽，而是做得多貼心。我們引導團隊從服務行為出發，落實「老愛和你窩在一起」的品牌理念。不只是賣咖啡，更是記住熟客的名字、喜歡的座位與口味偏好，讓每位顧客都在這座城市找到一處「心窩歸屬」。
• 結合公益價值，讓品牌傳遞更深的情感溫度
協助老窩與導盲犬、自閉兒協會合作，推出限定公益禮盒。設計上保留原有橙×咖啡品牌視覺，將星兒們的手繪圖簡化為色塊，融入包裝，既溫暖又有力。公益不只是加分，而是品牌的一部分。我們相信：品牌不是做給自己看，而是願意陪伴更多人，一起找到屬於自己的「心窩」。
結語
My 窩 time；my warm time.
老窩的每一杯咖啡，都藏著一段人生的堅持。對我們來說，這不只是一個品牌設計案，更是一場關於「品牌價值能否真正被感受」的實戰演練。
我們一直相信，設計不是裝飾，是轉譯——轉譯情感、轉譯故事、轉譯品牌的堅持。當一個品牌開始能被人記住、被人期待、甚至在低潮時想起來，那才是設計真正的價值。
所以，我們不只是做老窩的品牌，我們是和老窩一起，為這片咖啡香，找到了進入人心的路。
Good Brand, Good Fight！
