麻角 MYJIAO
ACHIEVEMENT 好成就
從味覺延伸至情感連結：跳脫麻辣鍋僅強調「辣度」的紅海，建立「麻吉情感」的獨特品牌心佔率。
雙向品牌敘事系統：首創消費者「獨處與陪伴」及加盟主「共煮與默契」的雙軌故事線，強化內部凝聚力與外部吸引力。
打造專屬角落文化：成功定義「麻角」為都市人暫停休憩、與自己或朋友對話的第三空間。
BACKGROUND 背景
在競爭激烈的麻辣燙與個人鍋市場中，多數品牌強烈溝通食材的珍稀或湯頭的正宗，卻忽略了現代人用餐時的心理需求。「麻角」作為一個新興品牌，希望能打破單純「吃辣」的既定印象，需要在市場中找到一個既能展現產品層次（紅湯與白湯），又能承載消費者情感投射（熱烈與溫柔）的品牌定位。
WHAT WE DID 服務項目
品牌策略定位、視覺識別系統設計
最麻吉的麻辣角落
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CHALLENGE 挑戰
如何重新定義「麻」的感官體驗？ 不讓消費者只聯想到味覺的刺激，而是將其轉化為人際關係中「懂彼此」的默契。
如何讓品牌故事對內對外皆有共鳴？ 需要一套敘事邏輯，既能打動尋求慰藉的消費者，也能感召尋求合作的加盟夥伴。
如何將抽象的「角落」概念具象化？ 如何將「鍋氣」、「時間暫停」與「陪伴」轉化為具體的視覺與空間語彙？
SOLUTION 解方
建構品牌標語與價值主張 重新定義麻角的品牌核心，聚焦於「人與人的溫度」與「湯頭的層次」。 延伸出品牌標語：「最麻吉的麻辣角落」。 將「麻」昇華為「麻吉」，傳遞出「有時候，最好的麻吉是自己；有時候，最懂你的，是麻吉」的品牌哲學。
設計應用延伸至空間與體驗 以「鍋氣升起，時間慢下來」為視覺靈感，在視覺設計上運用溫暖的氤氳意象與留白設計，呼應品牌故事中「留白的陪伴」。在空間規劃上強調「角落」的安全感，打造出讓顧客能安心卸下心防、享受美食與關係的場域。
TEAM 團隊成員
Good Brand Studio
