UGOODAYS 純粹好食

ACHIEVEMENT 好成就

  • IP人物「純食寶寶」及新包裝在粉專獲得高度討論，社群互動大幅提升。
  • 優化官網結構後，官網下單率顯著提高。

BACKGROUND 背景

創辦人是一位三寶媽，也是一位用心照顧長輩健康的女兒。因為父親健康狀況退化、孩子對食物挑嘴，她開始投入優格研發，只使用純鮮奶與益生菌，製作出全家人都能安心享用的濃醇優格。

但在品牌初期，「好吃、健康、安全」說了很多，卻難以讓人記得、感動。於是，我們陪著品牌一起找出真正的情感核心——原來，那是一種來自媽媽、屬於家的純粹關心。

WHAT WE DID 服務項目

品牌定位、品牌英文命名、視覺策略、IP角色設計、包裝設計、品牌故事建構

Your Good Days！

CHALLENGE 挑戰

  • 優格市場被大品牌佔據，產品面特色很難做出獨特創新，如何跳脫機能訴求，建立具有溫度的品牌差異化？
  • 如何讓品牌IP角色與產品特色相互結合，創造最大溝通效益？
  • 面對多元年齡客群，如何打造既親切又具吸引力的品牌形象與溝通語言？

SOLUTION 解方

💡 品牌命名與定位：Your Good Days，每一天都值得被好好對待
我們從創辦人的品牌初心出發，找到品牌想傳遞的核心價值：「媽媽給家人的純粹關心」。進一步將品牌英文名定為「UGOODAYS」，除了是優格的諧音，讀起來像是 Your Good Days，不僅呼應品牌「給你美好的一天」的溫暖意圖，也讓整體識別更具親和力與記憶性。

💡打造純食寶寶IP，讓品牌可愛又可信任
為了讓品牌價值具象化、形象可親，我們創造了品牌專屬IP——純食寶寶。他是優格媽媽的得力助手，全身被優格包覆，肚子裡裝滿益生菌與營養，不分年齡，都能一秒吸睛，一口療癒。這個角色也被應用於包裝、DM、貼圖、官網等，讓品牌溝通更輕鬆、更有溫度。

💡三視角品牌故事，溫柔說服每一位顧客
我們從三個角度書寫品牌故事：品牌本體、創辦人「優格媽媽」、與IP角色「純食寶寶」。透過不同敘事觀點層層堆疊出品牌的情感厚度。其中純食寶寶以「～」語氣說話，營造出一種鬆軟療癒的語調節奏，讓品牌不再只是產品，而像朋友、像家人一樣貼近生活。

TEAM 團隊成員

Zoe Chen、Pin Hwang、Zi-yu Wu

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