TRUEWIN 初韻
THEMATIC 主題
品牌發展策略與視覺形象建構
WHAT WE DID 服務項目
品牌定位、形象規劃、品牌識別系統設計、品牌行為設計、國際市場拓展策略
TEAM 團隊成員
A-Chi、Zoe Chen、Sharon Wu、Ingrid.WT
喝出好運氣
更多資訊
BACKGROUND 背景
「好茶用心做，好韻就會開！」——創辦人阿翔常掛在嘴邊的一句話，一語道出品牌腳踏實地、默默耕耘的堅持。
初韻從產地出發，走遍茶鄉，只為掌握最好的茶溫、茶氣、茶味。在手搖市場的紅海中，初韻用一杯杯純熟茶技煮出的好茶韻味，融合對生活的美好期望，把「好韻、好運」的祝福，端到每個消費者面前。
靠著真材實料的用心，初韻成功從台灣出發，拓展至日本、東南亞、澳洲、法國市場，讓世界各地都能有好「韻」！
CHALLENGE 挑戰
• 手搖市場競爭激烈，如何不落入「好喝、好茶」，找出專屬品牌的獨特「買點」？
• 在市場屬相對高端的連鎖加盟品牌，在拓點時可以如何快速複製？
• 如何以品牌精神為核心，創造持續而有感的顧客互動行為？
SOLUTION 解法
找出屬於初韻的獨特「韻與運」
近年競爭十分激烈的手搖飲市場，單純強調「品質好、茶好」早已無法打動人心，好品牌協助初韻從產品核心延伸出更具共鳴力的定位——「喝好茶，出好韻(運)！」讓初韻不只是販售一杯飲料，更是傳遞一份「腳踏實地，做好每件小事，自然帶來好運」的人生態度。透過品牌 Slogan：「Your Lucktea Day！」，一句話傳達品牌核心價值！
把握色彩與門店資訊配置，一眼就能被看見！
為打造陽光暖黃系正能量品牌視覺，品牌主色選用朝氣蓬勃的暖黃色，視覺LOGO設計巧妙將「W」融入人向上揮拳的勝利姿態，象徵「以好品質突破市場框架」的精神。
門店設計上，招牌、櫃檯秀面、柱體分別呈現不同重點資訊，引導消費者的視覺動線，一步步踏入我們的銷售目標！並將其模組化，以利快速複製、拓展更多加盟門店；透過整體視覺規劃，讓初韻從整排的飲料店中，一眼就能被辨識！
設計充滿品牌口氣的行銷與服務行為
好品牌也結合品牌定位、協助發想融入門市的品牌行爲，讓核心價值不再只是口號，更能透過買飲料的過程更深入人心；門市導入專屬招呼語：「您好，今天需要什麼好運？」「祝您好運！」並且搭配「隨機免單」的每日中獎機制，讓顧客在體驗產品的同時，也能實際感受品牌所傳遞的「好運氣」
結語
True Win, True Fight！
我們相信，面對品牌的各種挑戰，只要如同初韻的好茶用心做，好韻（運）就會開！從一杯好茶開始，初韻以實在的工夫與溫暖的品牌精神，累積起一次次的好運與好韻。而好品牌，很開心能陪伴初韻從第一步開始，走向國際舞台，讓世界看見屬於台灣的好運氣！
Good Brand, Good Fight！
