小餞餞果乾 Dried Fruits & Succade
ACHIEVEMENT 好成就
成功將傳統果乾轉型為年輕世代喜愛的「辦公室解饞神器」
透過 IP 角色化，將品牌名稱的諧音梗轉化為高記憶點的品牌資產
打造具話題性的包裝文案，提升社群分享與回購率
BACKGROUND 背景
身處水果王國台灣，果乾市場雖然龐大但競爭激烈，且多數品牌形象偏向「傳統伴手禮」或「強調在地小農的質樸感」，難以在年輕族群中產生強烈共鳴。「小餞餞」擁有優質的低溫烘焙技術與天然原料，但原有的品牌形象較為模糊，需要透過更鮮明的個性，切入年輕人的零食市場。
WHAT WE DID 服務項目
品牌重塑、IP角色設定、包裝設計、社群文案風格企劃
嘴饞時刻，最懂你的「餞」面禮
更多資訊
CHALLENGE 挑戰
如何翻轉果乾「老派」的印象，與年輕消費者的生活場景（如：追劇、辦公室下午茶）連結？
如何妥善運用「小餞餞」的品牌名稱，將其諧音轉化為「俏皮、親切」而非負面的形象？
如何在強調「天然健康」的產品本質下，依然保持品牌的趣味與吸睛度？
SOLUTION 解方
打造「嘴饞系」品牌人設
將「小餞餞」擬人化為一個「有點貪吃、有點搞怪，但對美味絕不妥協」的品牌角色。將品牌核心定義為「生活裡的調味劑」，強調果乾不只是食物，更是無聊工作或追劇時的最佳陪伴。多巴胺配色與對話式包裝
跳脫傳統果乾常用的牛皮紙或大地色系，改以高飽和度的「多巴胺色系」作為主視覺，不僅在貨架上吸睛，更傳遞快樂氛圍。包裝設計結合「對話框」概念，印上如「上班苦，吃點甜」、「今天不想努力，只想吃果乾」等共感文案，讓包裝成為消費者的替身，說出心裡話。五感體驗的「餞」面禮
將產品重新定義為朋友間輕鬆交換的「『餞』面禮」。在包裝結構上優化為易於分享與保存的夾鏈袋設計，並強化果乾「酸甜有層次」的味覺描述，將吃果乾的行為轉化為一場療癒身心的微型儀式。
TEAM 團隊成員
Good Brand Studio
