森滋養 SUNPPORTER
ACHIEVEMENT 好成就
成功將品牌定位為「家庭關係的堅實後盾」，深化品牌與消費者的情感連結
顛覆傳統漢方「黑、苦、難下嚥」的刻板印象，建立「美味且高效」的市場差異化
透過分眾情境行銷（成長、銀髮、自我照護），精準打中不同世代的健康痛點
BACKGROUND 背景
在華人社會中，我們習慣默默守護家人：擔心孩子長得慢、心疼父母變老、在乎另一半的健康。然而，市面上的漢方產品往往給人「老派」、「苦澀」的印象，難以讓人持之以恆地食用。「森滋養」希望能打破這個僵局，運用天然草本調節根本，像大樹的根基一樣，為每一個家庭支柱提供深層的滋養力量 。
WHAT WE DID 服務項目
品牌策略定位、品牌故事企劃、產品包裝設計、名片設計
支柱背後的支柱，讓漢方滋養森生不息
更多資訊
CHALLENGE 挑戰
味覺的抗拒：如何扭轉大眾對漢方「良藥苦口」的既定印象，讓產品變成「想吃」而非「被逼著吃」？
信任的建立：作為新創品牌，如何在強調「美味」的同時，不犧牲消費者對「功效（高濃度）」的信任感？
情感的具象化：如何將抽象的「滋養」概念，轉化為消費者有感的「支柱」意象？
SOLUTION 解方
確立核心主張：支柱背後的支柱
將品牌譬喻為「大樹的根基」。消費者是家庭的支柱（大樹），而森滋養則是深入大地吸收養分的根，默默在背後支撐著這棵樹茁壯繁榮。這句 Slogan 「森滋養，支柱背後的支柱」，精準傳遞了品牌溫暖且堅定的守護角色 。產品差異化戰略：不只敢吃，更要好吃
針對市場痛點，提出「口感革命」。強調與中醫師共同研發，在堅持「高濃度、高效用」的專業基礎上，透過技術改良去苦存甘。溝通策略鎖定「因為好吃，所以願意長期吃；因為長期吃，才有效」，以此建立良性循環的品牌承諾 。
TEAM 團隊成員
Good Brand Studio
