TP TEA 茶湯會
THEMATIC 主題
品牌更新與海外拓展視覺重塑
WHAT WE DID 服務項目
品牌定位、視覺策略、LOGO設計、色彩制定、空間與裝飾設計
TEAM 團隊成員
A-Chi Tsai、Zoe Chen
堅持每杯研製，讓茶湯飄香全球
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背景｜全球化的步伐，品牌的革新
茶湯會，從台灣到世界，一直堅持「一杯好茶」的精神。
但當品牌準備走向國際市場時，我們知道，單純的設計更新不夠，它需要的是一場全方位的升級，一個能夠跨越文化與語言的品牌重塑。
這次的品牌更新，不只是視覺的改變，更是對茶湯會三十年來精湛工藝與用心服務的全新詮釋。
CHALLENGE 挑戰
• 如何保持本土特色，並在全球市場創造一致的品牌形象，跨越語言與文化的障礙？
• 如何將原有的中文書法LOGO轉化為具國際感且吸引全球消費者的設計？
• 面對文化差異，如何設計符合品牌核心價值的視覺，並與不同市場建立情感連結
SOLUTION 解法
• 跨越語言障礙，讓圖形簡化精煉
原本的中文書法LOGO在海外市場難以跨越語言障礙，因此我們選擇將品牌的英文名稱 TP TEA 精煉並簡化，並將其圖形化設計。這個新LOGO不僅具備國際感，還能傳遞茶湯會的專注與堅持。透過這樣的設計，品牌精髓得以在全球市場上傳遞，並在視覺上與不同國家的消費者建立連結。
• 從文化背景出發來制定色彩
原本的黑白色系可能會在不同國家產生不同的文化解讀，因此我們引入了金色作為新的主色。金色在全球文化中普遍擁有正向的象徵意義，不僅能提升品牌的高端感，還能強調茶湯會對品質的堅持與專注。這樣的色彩選擇能夠讓品牌形象在不同市場中更加統一且具吸引力。
• 尋找文化共通語言，降低溝通成本
為了消除文化差異帶來的障礙，我們選擇去除過於地方化的裝飾元素，如燈籠、書法匾額等，轉而使用簡約現代並能跨越國家文化的門店設計，確保每一位走進茶湯會的顧客，不論國籍、不論身處何地，都能感受到品牌的品質與溫暖！
結語｜茶湯會，超越界限的全球品牌
三十年來，茶湯會堅持做好一杯茶，而我們所做的，是讓這份專注與堅持，能被世界理解與感受。
從LOGO精煉、色彩調整到空間語彙的重構，我們始終相信，品牌更新，不是拋棄過去，而是整理、提煉，讓品牌更清楚知道自己是誰、為何而做，又要如何走得更遠。茶湯會沒有變，只是變得更有力量去跨越更多邊界，讓每一杯好茶，都能成為世界各地顧客心中那份「幸福回甘」的記憶。
Good Brand, Good Fight！
