ONENJOY 萬佳鄉
THEMATIC 主題
品牌發展策略與視覺形象再造
WHAT WE DID 服務項目
品牌定位、視覺策略、形象規劃、空間整合、包裝設計、官網設計
TEAM 團隊成員
Good Brand Studio
ONENJOY，One美一天的開始！
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BACKGROUND 背景
很多人覺得只要有名字、有logo、有設計就完成品牌了，做品牌哪有這麼簡單？想真正成就一個品牌，必須做的是整體的規劃！當時我們接到萬佳鄉的案子，業主原本只是想做“形象”再造，但對我們而言，如何去環扣過往的品牌精神、並創造新氣象，才是真正的“品牌再造”！就在我們開始挖品牌故事的時候，聽到了林總的一句話，讓我們眼神都亮了：「阿爸是做田人，賺不多錢；但是阿爸一甲田，可以餵飽很多人。」這句話不是口號，是整個品牌的靈魂。這三十多年來，萬佳鄉從米農的家族開始，堅持用在地食材、做傳統美食，從一塊蘿蔔糕、一杯好咖啡，一路做到近百間加盟店。很多加盟主都已經傳到第二代經營，這已經不只是餐飲事業，更是整個家族的事業。
這也是我們最想保留下來的品牌力量。
CHALLENGE 挑戰
台灣早餐市場有多紅海，早就不用多說，萬佳鄉的品牌視覺早已深入人心，怎麼翻新？怎麼年輕化？怎麼讓新客人感興趣、熟客不排斥？還得考慮加盟主的感受，誰會想花大錢全面更新設備？所以這次最大的難題就是：「要改，但不能硬改。」
不能只是給他們一套「好看的設計」，我們要給的是一套好的「獲利系統」！
更要讓這套系統能柔性滲透、順利落地，並幫助萬佳鄉越做越大！我們相信，好的品牌設計不只是視覺形象，而是從核心精神出發的生活態度。
SOLUTION 解法｜從「做田人」出發，做出一套有根的品牌設計
第一步，我們先從品牌的文化開始整合。
那句「做田人」不只是務農，它代表一種腳踏實地、知足惜福、對土地感恩的生活價值。於是我們把這份精神轉譯成設計語言。
• 色彩上
從米農祈福時捏三炷香，手指染上的桃紅印子出發，設計成新的品牌主色。這個顏色不只達到年輕化，更連結了紅龜粿、紅蛋、壽桃的台灣文化意象。
• 輔助圖像
以童話故事《布萊梅樂隊》為靈感，設計了牛、豬、雞、魚四種動物作為品牌角色，象徵萬佳鄉這群一起打拼的團隊——加盟主、員工、供應鏈、顧客，大家是一起共好前進的隊伍。
• 品牌命名
為品牌取了英文名「Onenjoy」，結合「ONE」與「ENJOY」，象徵一份用心的早餐、一天美好的開始，也呼應了品牌中文名的精神與力量。
• 空間與官網怎麼做？不是美就好，而是要好用、好賺、好落地。
門市空間，我們引入「早午餐型態」調整桌椅比例、動線設計，提升顧客體驗與翻桌率；燈箱、形象牆也不只是裝飾，而是讓顧客多停一秒、多理解品牌、多點一道菜的設計。
• 官網更新，我們設計了「雙視覺系統」
官網第一張頁面採新舊品牌視覺並行的雙視覺系統，既保留舊有熟悉感，也逐步導入新形象，讓新舊視覺完美銜接。
結語｜ A BRAND NEW MORNING
萬佳鄉這次的品牌再造，對好品牌來說不只是一個專案的執行，更像是共襄盛舉一場全新的早晨盛宴！
如何將萬佳鄉內部傳承已久的能量，轉化為真正用心、落地、用文化與情感發展出來的設計。
我們始終相信：品牌年輕化，不是放棄過去，而是在穩固的根基上重新發光。
從土地到餐桌，從一份蘿蔔糕到一杯好咖啡，讓一份早餐的價值，不只是飽足，更是一份來自土地、家與時間的美好連結，這份溫暖能量，正在全台各地的早晨，繼續傳遞，
Good Brand, Good Fight！
