MATEAS 鮮奶茶沙龍
THEMATIC 主題
品牌發展策略與視覺形象建構
WHAT WE DID 服務項目
品牌定位、形象規劃、品牌識別系統設計、包裝設計、杯材設計
TEAM 團隊成員
A-Chi、Zoe Chen、Yi-Chen、Yi-Lei
用偏執，打造獲利美學
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BACKGROUND 背景
有感於手搖飲市場的浮濫和了無新意，Mateas深入研究不同產區、焙火、發酵程度，注重茶葉及茶韻配比，選用高品質鮮乳Dr. Milker，用好品質，帶出茶飲真正價值， 讓茶 “茗” 符其實。MATEAS 不靠話題炒短線，而是從品牌靈魂與細節堆疊開始，用藝術家的偏執，把一杯奶茶做到極致——
每一口都是五感體驗，每一間店都像進入一場現代藝術展。
✔️ 開幕後單日銷售迅速破千杯
✔️ 穩健展店13間，從中部一路讓藝術氣息傳遞到北部
✔️ 藝廊式空間設計，成功拉高客單價
CHALLENGE 挑戰
• 茶飲市場競爭激烈，如何創造差異化？
• MATEAS對於品質的要求極高，包含原物料的使用、對奶茶品類的深入研究，要如何透過文案、視覺、體驗，讓消費者真切感受到這份講究與堅持？
SOLUTION 解法
品牌定位：將品質轉為強大的理念價值
在打造品牌的過程中，我們始終相信，品牌主的「精神力」至關重要。從訪談的過程中，就能深刻感受到品牌主對飲品品質的高標準與講究。好品牌希望將這份堅持與信念，作為貫穿 MATEAS 的核心精神，因此，精準定義出「偏執」的品牌定位！因為對品質、對風味有著如藝術品般的偏執雕琢，才能造就在市場上獨樹一格的茶飲。
品牌命名：Like An Artiest
野獸派畫家亨利·馬諦斯（Henri Matisse）是一位顛覆傳統、勇於創新的藝術家，就像創辦人成立品牌時的初衷般，有著異曲同工之妙。因此，我們為其取名「Mateas鮮奶茶沙龍」，傳達品牌充滿美感的堅持與淬鍊。
品牌視覺：致敬經典藝術
一支畫筆一撇，成就經典Logo，以馬諦斯代表作《舞蹈》延伸輔助圖形，從視覺上就能感受到品牌自由、創新、藝術般的高質感。
服務行為設計：霸氣的魅力
現代消費者選擇多，相對分給各個品牌的時間就少，要如何在最短時間內抓住他們的注意力？「品牌行為」會是讓他們愛上你、記住你的大好機會！Mateas規劃「+7元即可升級為Dr. Milker」，我們建議可直接在消費者面前，倒入一整瓶Dr. Milker鮮乳，視覺的震撼更能讓他們記住品牌的真材實料。
結語
It’s a Golden Present！
好品牌始終相信：
競爭且飽和的市場中，若能精準找出自身定位，
就有機會突破重圍，在消費者心中佔有一席之地。
Good Brand, Good Fight！
