頑玩具 Playful Toys
ACHIEVEMENT 好成就
轉型自創品牌的標竿：從傳統的玩具批發商（鑫冠宇）成功轉型，創立自有品牌「Playful Toys 頑玩具」，不僅掌握供應鏈優勢，更建立起「高CP值、高安全性」的消費者口碑。
構建「安心玩」的市場信任：在充斥廉價劣質玩具的網購市場中，堅持每一款玩具皆通過 CNS 國家檢驗標準，成功解決家長對材質安全的焦慮，建立極高的回購率。
全通路的銷售佈局：成功整合線上電商（官網、蝦皮、momo）與線下批發，擁有超過 8,000 項豐富選品，成為台灣父母購買益智與學齡前玩具的首選站點。
BACKGROUND 背景
頑玩具起家於 2013 年的台南，最初以玩具批發為主。創辦人深信「玩具不只是娛樂，更是連結家庭情感的媒介」。然而，面對市場上品質參差不齊的玩具，家長往往難以抉擇。為了讓孩子玩得開心、父母買得放心，品牌於 2016 年正式推出自有品牌「Playful Toys 頑玩具」，致力於引進並開發具有「教育意義」且「安全無毒」的優質玩具，立志成為台灣最幸福的玩具企業。
WHAT WE DID 服務項目
品牌定位、形象規劃、品牌識別系統設計、包裝設計
愛從玩開始，笑聲的製造所
更多資訊
CHALLENGE 挑戰
- 價格與品質的拉鋸：如何在競爭激烈的電商紅海中，跳脫淘寶貨的低價惡性競爭，讓消費者看見「通過 CNS 檢驗」與「完善售後」的隱性價值？
品牌辨識度的建立：作為擁有 8,000+ 品項的大型選物店，如何避免淪為單純的雜貨賣場，建立起鮮明的「頑玩具」品牌性格？
遊玩價值的傳遞：如何讓家長理解玩具背後的「感統訓練」與「親子互動」價值，讓買玩具從「消費」昇華為「對孩子的教育投資」？
SOLUTION 解方
品牌定位
將品牌從「玩具賣場」升級為「育兒解決方案」。我們主張「Play is Learning (玩即是用心學)」，針對現代父母的育兒焦慮，提供一套經過嚴選、分齡、且絕對安全的遊戲系統。讓「頑玩具」成為家長在選購時的安心濾鏡。獨創服務體驗 S.A.F.E. 選品生態系
Shield of Safety (安全盾牌)：將隱性的合規顯性化。在每個接觸點（包裝、網頁）強化 CNS 國家檢驗標章的視覺權重，將「無毒、檢驗合格」轉化為品牌最強的信任狀。
Aim for Development (分齡發展)：打破傳統依品項分類（如車子、娃娃）的邏輯，改以**「兒童發展階段」**（如：手眼協調、社交模擬、感統刺激）進行策展。我們賣的不是廚房組，而是孩子的「社交力」；賣的不是積木，而是「邏輯力」。
Fun & Engagement (情境共玩)：透過大量的情境影音與直播，示範「親子如何共玩」，解決家長買了玩具卻不知道怎麼陪玩的痛點。
視覺識別
視覺採用激發快樂情緒的高飽和多巴胺色調，建立充滿活力的品牌樂園形象。 導入品牌 IP 「頑玩具魔法師珊珊」，將生硬的產品說明轉化為生動的魔法故事。透過角色的擬人化互動，讓品牌不只是一個 Logo，而是孩子童年裡一位會變魔術的好朋友。
TEAM 團隊成員
Good Brand Studio
頑玩具 Playful Toys
ACHIEVEMENT 好成就
- 找出市場差異，打造台灣水果梅第一品牌。
- 參展期間詢問度高，近期籌備進入昇恆昌。
BACKGROUND 背景
WHAT WE DID 服務項目
品牌定位、形象規劃、品牌識別系統設計、包裝設計
散步甜野，一起Meet Taiwan
更多資訊
CHALLENGE 挑戰
- 傳統蜜餞逐漸被年輕世代遺忘，如何讓熟悉的味道重新被喜愛？
- 老字號品牌轉型，不只是換包裝，更需思考重塑與現代對話的語言？
- 品牌未來預計進入機場昇恆昌，需思考如何兼顧觀光推廣？
SOLUTION 解方
- 規劃商品系列賦予吉祥意涵 品牌主提供商品後，我們緊扣甜野散步「分享台灣的美好」之理念發想 商品系列，命名為「吉祥水果梅」，以台灣人常用來表達祝福的「吉祥 話」與「水果梅」結合，如「柚香梅 – 保柚平安」、「酸檸梅 – 福 壽康檸」，讓人邊吃蜜餞，邊認識台灣文化。
- 將甜野意象結合進logo 以「代表蜜餞的甜」、「台灣水果」、「田野風光」三元素組成LOGO ，整體設計風格手感帶有溫度，傳達出每吃一口蜜餞，都像是漫遊在台 灣般，感受當地人文風情的愜意感。
- 質樸水彩畫展現土地情感 以多彩卻質樸的調性繪製每款外盒的插畫，呈現台灣水果的豐富與美味 ，盒上更有簡短的文字介紹該款水果於台灣種植情況與吉祥話的由來， 希望每個收到這盒蜜餞的人，都能感受到祝福與台灣的溫暖。
TEAM 團隊成員
