篤行市場 DUXING MARKET
ACHIEVEMENT 好成就
- 以「台式漢堡 × 寶島茶飲」為主軸，打造市場潮味新印象，開幕即吸引話題與回流客群，成為中壢在地新地標，成功建立品牌認知與社群熱度。
BACKGROUND 背景
「先顧腹肚，才顧佛祖」，這句話道出市場的生活真實。位在中壢的篤行市場，承載了過去與現在交織的日常風景；創辦人希望保留「阿嬤的味道」，並以「刈包」為出發，將熟悉的市場記憶結合台式創意，重新打造屬於新世代的庶民美學與潮流滋味。
WHAT WE DID 服務項目
品牌命名、品牌識別設計、形象插畫設計、包裝與週邊設計、品牌色彩系統規劃
先顧腹肚，才顧佛祖
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CHALLENGE 挑戰
如何讓一碗庶民美食刈包，跳脫傳統刻板印象，翻轉為潮流系台味品牌？
如何將市場語彙轉化為年輕人願意拍照、分享的視覺語言？
如何串聯老市場氛圍與新一代消費者的體驗預期，實現文化與日常的對話？
SOLUTION 解方
• 品牌命名：篤行的日常精神
以「篤行」為名，取其腳踏實地、認真生活之意，同時亦為當地地名，強化地域連結，成為能代表在地情感與文化的品牌標識。
• 品牌識別與LOGO設計：虎咬豬、福咬住
從「刈包＝虎咬豬」發想，解構篤字，將東坡肉與「馬」字結合，創造有趣的視覺識別；結合包覆意象與食材圖像，讓品牌在第一眼即傳遞商品內容與文化連結。
• 品牌色彩系統：從文化上取色
品牌主色選自熟悉的茄芷袋色彩，將綠、藍、紅三色轉化為現代配色方案，帶有復古又清新的氛圍，搭配手繪風插畫，呈現新舊融合的親切感。
• 插畫與視覺語彙：一口咬住口福
設計以台灣味為核心，將刈包、飲品、福虎等元素融入插畫，構築強烈的台式潮流風格，打造「食福」、「納福」的品牌情境，引導消費者產生文化與情感共鳴。
TEAM 團隊成員
Good Brand Studio
篤行市場 DUXING MARKET
ACHIEVEMENT 好成就
- 找出市場差異，打造台灣水果梅第一品牌。
- 參展期間詢問度高，近期籌備進入昇恆昌。
BACKGROUND 背景
彰化在地近90年的蜜餞知名老店，希望讓更多人認識蜜餞，因此以嶄新視覺與規劃創立「甜野散步」，分享台灣這塊土地的歷史、人文、自然，讓大家每吃一口蜜餞，都能品味台灣的美好。
WHAT WE DID 服務項目
品牌定位、形象規劃、品牌識別系統設計、包裝設計
散步甜野，一起Meet Taiwan
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CHALLENGE 挑戰
- 傳統蜜餞逐漸被年輕世代遺忘，如何讓熟悉的味道重新被喜愛？
- 老字號品牌轉型，不只是換包裝，更需思考重塑與現代對話的語言？
- 品牌未來預計進入機場昇恆昌，需思考如何兼顧觀光推廣？
SOLUTION 解方
- 規劃商品系列賦予吉祥意涵 品牌主提供商品後，我們緊扣甜野散步「分享台灣的美好」之理念發想 商品系列，命名為「吉祥水果梅」，以台灣人常用來表達祝福的「吉祥 話」與「水果梅」結合，如「柚香梅 – 保柚平安」、「酸檸梅 – 福 壽康檸」，讓人邊吃蜜餞，邊認識台灣文化。
- 將甜野意象結合進logo 以「代表蜜餞的甜」、「台灣水果」、「田野風光」三元素組成LOGO ，整體設計風格手感帶有溫度，傳達出每吃一口蜜餞，都像是漫遊在台 灣般，感受當地人文風情的愜意感。
- 質樸水彩畫展現土地情感 以多彩卻質樸的調性繪製每款外盒的插畫，呈現台灣水果的豐富與美味 ，盒上更有簡短的文字介紹該款水果於台灣種植情況與吉祥話的由來， 希望每個收到這盒蜜餞的人，都能感受到祝福與台灣的溫暖。
TEAM 團隊成員
A-Chi、Zoe Chen、Hsing-Tung Lin、Olivia Chen
