時代茗茶-STAY TEA

ACHIEVEMENT 好成就

  •  60年老茶行，轉型成精品現萃茶品牌。
  •  翻轉茶行刻板印象，成功吸引年輕世代目光。

BACKGROUND 背景

溪頭傳承60年的老茶行，為了讓更多年輕人願意接觸茶，引進萃茶機，以杯杯現萃的方式，萃取台灣高山茶葉精華，精準掌握茶溫，讓人可以更便利的喝到精品好茶。

WHAT WE DID 服務項目

品牌定位、形象規劃、品牌識別系統設計、空間形象、杯材設計、菜單設計

時時帶杯好茶

CHALLENGE 挑戰

• 品牌英文名如何兼具記憶點與情感價值？

• LOGO如何承載60年傳承故事並建立深刻印象？

• 「溫度」定位如何落實在設計與體驗中？

SOLUTION 解方

• 好記且有寓意的品牌英文名

時代茗茶英文名原為中文拼音，此次調整為「STAY TEA」，「STAY」除了是「時代與司茶」諧音，更寓意希望透過品茗留下大家的腳步，一同認識茶。

• 能說故事的LOGO設計

品牌主在訪談時提到：「喜歡大家聚在茶桌前聊天的感覺」，我們將台灣茶桌多為原木製作的概念延伸進LOGO，以一圈圈年輪往外擴展成茶葉形狀，寓意時代茗茶每一代的老闆，都像是一圈年輪，傳承60年，構成時代這個大茶桌！

• 緊扣「溫度」定位呈現於設計

以「用溫度，為時代’’鳴’’茶」為品牌定位，MENU上寫下每泡茶的最佳沖泡溫度，帶出專業度；在杯身上，加入紀錄溪頭當天的溫度與負離子之設計，加深消費者對時代茗茶的情感連結。

TEAM 團隊成員

A-Chi、Zoe Chen、Hsing Tung Lin、Vivi

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