好點子 no.8 | 好品牌教你打造「攻心品牌」!

2020.12.22

人類的情感關係大致分為三類,
放不下的愛情,
少不了的友情,
剪不斷的親情,
而親情是這三者中最為特別的,
值得我們用一篇文章探討。

親情是最不費時經營的,
從小到大你花最多時間相處最久的,
往往是同學、同事、朋友,
但是相處再多再久,
你記得的還是家人的生日。

親情是最堅不可摧的,
意思是,親情是最能包容不完美的,
年華老去的母親,在你眼裡仍然美麗,
犯了錯的家人,始終包容對待,
生重病的孩子,時刻在床榻陪伴。

親情最原始的樣子,是向下不向上的,
孝順上一代,是社會價值觀的規範,
保護下一代,則是人類與生俱來的本能,
想把最好的留給孩子,是父母的天性。

因為親情具備的諸多特性,
所以,針對親情關係的品牌操作,
「溝通成本」是最小的!
「價格認知」也是最容易打破的!

孩子成績不如人,對孩子的愛不會減少,
反而花大筆的錢送孩子上補習班;
父母身體不好,對父母的愛也不會減少,
甚至花錢買補品、上醫院、請看護;
因為人願意包容親情間的不完美,
甚至為了這些不完美付出努力、金錢、時間。

運用親情情感連結商品,
融入親子關係間的生活,
暸解家人相處間的需求,
誘發消費者對商品的購買動機,
打造有「溫度」的攻心品牌。